Grandes varejistas impulsionam o empreendedorismo feminino negro à medida que a lacuna de emprego persiste
A Ulta Beauty dobrou o número de marcas de propriedade de negros que carrega.
Beleza Ultra
Grandes varejistas de beleza estão impulsionando pequenas empresas pertencentes a minorias, pois o empreendedorismo feminino negro ajuda a preencher a lacuna de emprego.
No ano passado, 17% das mulheres negras nos EUA estavam em processo de iniciar ou administrar novos negócios, de acordo com o Harvard Business Review. Isso supera os 15% de homens brancos e os 10% de mulheres brancas que relataram o mesmo.
No entanto, apenas 3% das mulheres negras relataram administrar negócios maduros.
E a taxa de desemprego tradicional da força de trabalho permanece alta entre as mulheres negras, em 5,5% em março, em comparação com o desemprego geral nos EUA de 3,6%, segundo o Departamento do Trabalho. A taxa de desemprego entre as mulheres hispânicas durante o mesmo período foi de 4,2%. Para as mulheres brancas foi de 2,8%.
Em um esforço para ajudar pequenas empresas e promover oportunidades de empreendedorismo negro, grandes varejistas como Ulta, Sephora e Target criaram incubadoras de startups e programas de diversidade, oferecendo orientação, apoio financeiro e novas oportunidades de negócios.
Este mês, a Ulta Beauty fez parceria com a incubadora Rare Beauty Brands e a Black Girl Ventures, uma fundação que financia e escala negócios fundados por negros e pardos, na segunda competição de arremesso do grupo para startups de beleza pertencentes a minorias. A competição é um evento ao vivo com financiamento coletivo, onde a Rare Beauty Brands cria um pitch de três minutos na esperança de elevar seus negócios.
O vencedor do primeiro lugar receberá consultas contábeis, US$ 10.000 e uma vaga nas prateleiras de produtos da Ulta por pelo menos seis meses. Os vencedores são escolhidos com base nos votos do público. A votação entre os sete finalistas foi encerrada em 14 de abril. O vencedor será anunciado na próxima semana.
A competição também promete a chance de orientação chave. A Black Girl Ventures oferece treinamento aos candidatos antes do lançamento, e a Rare Beauty trabalha com os empresários após a vitória.
“Já sabemos que na indústria da beleza, as mulheres negras consomem mais do que seu quinhão de produtos de beleza e, no entanto, o financiamento para empreendedoras negras é dramaticamente subdesenvolvido em relação a onde deveria estar”, disse Chris Hobson, CEO da Rare Beauty. “Isso é menos sobre agregar valor de marca para nós e mais sobre corrigir um erro e uma maneira de dizer ‘obrigado’ a uma grande parte de nossos consumidores e tentar fazer parte da solução aqui”.
Kim Roxie, fundadora e CEO da Lamik Beauty, a primeira marca de beleza limpa de propriedade de negros a ser apresentada na Ulta, venceu a competição de pitch da Black Girl Ventures do ano passado. Ela disse que a parceria com a Rare Beauty foi transformadora para seus negócios.
“Foi uma mudança de jogo para mim como fundadora e uma mudança de jogo para minha empresa”, disse Roxie à CNBC. “Eles me permitiram utilizar sua equipe de uma maneira que eu teria que tentar contratar todas essas pessoas diferentes e estaria fora do meu alcance”.
“Eles meio que substituíram e preencheram essa lacuna para mim.”
A Ulta Beauty prometeu gastar US$ 50 milhões este ano em iniciativas de diversidade, incluindo o lançamento de um programa acelerado para apoiar fundadores negros e investir dinheiro no marketing de suas marcas.
Em fevereiro, a empresa disse que está a meio caminho de atingir a meta de 15% de representação minoritária nas prateleiras como parte de sua estratégia mais ampla. iniciativas de diversidade.
Escalando marcas
A Sephora executa programas acelerados semelhantes para empreendedores, com o objetivo de melhorar a representação das marcas dos fundadores do BIPOC – negros, indígenas e pessoas de cor. O programa Accelerate da empresa, lançado há cinco anos, recebeu mais de 600 inscrições de pequenos empresários este ano.
“O programa Accelerate serve como trampolim para que marcas nascentes se tornem visíveis, viáveis, estáveis e financeiramente solventes”, disse Rauvan Dulay, vice-presidente de merchandising global, desenvolvimento de negócios e estratégia da Sephora. “O crescimento dos negócios em comunidades de cor cria empregos, oportunidades, estabilidade e riqueza geracional – com potencial para décadas de impacto positivo.”
A grande varejista Target lançou o Target Takeoff em 2016 com objetivos semelhantes, mas voltado mais para empresas maduras de bens de consumo embalados. Cinco anos depois, a empresa adicionou Forward Founders ao seu portfólio, uma iniciativa de incubadora projetada para engajar empreendedores negros muito mais cedo em suas jornadas iniciais, ajudando-os a navegar em estágios críticos, como ideação, desenvolvimento de produtos e dimensionamento para atender ao varejo de massa, de acordo com para a empresa.
A incubadora anunciou sua segunda coorte em janeiro.
“A Target tem um histórico bem-sucedido de programas Accelerator e vimos uma oportunidade de fazer mais e pensar de maneira diferente sobre como apoiamos empreendedores sub-representados”, disse a empresa em comunicado à CNBC.
O programa Forward Founders da Target recebeu cerca de quatro vezes o número de candidatos previsto para este ano, disse a empresa. Triplicou o tamanho da coorte anual e criou um programa virtual totalmente novo para que todos os candidatos pudessem se beneficiar.
— Melissa Repko, da CNBC, contribuiu para este relatório.
